Temu被制裁，“安防出海的新阵地”为何频向跨境电商平台发难？
近日，拼多多国际版Temu在越南暂停网站和APP运营。
不仅如此，今年以来，包括Temu、SHEIN、速卖通等在内的中国跨境电商平台在越南都遇到了同样的问题。
在出海热潮的当下，不少厂商的出海目的地聚焦在东南亚。其中，越南也是国内摄像头厂商出海的一个重要阵地。
特别是在安防行业，越南海关总局的数据显示，过去 5 年越南进口了超过 1600 万台监控摄像头设备，其中来自中国的产品占 96.3%。
预估到 2025 年，越南将有超过 2000 万个监控摄像头投入使用，相当于该国人口的 1/5。
然而，出海容易，拓市场难。在多个跨境电商平台遭遇当地政府监管压制后，如何破局，才能更好地实现本地化运营，成为不少安防厂商进军越南市场，将要面临的难题。
炙手可热
越南，越来越炙手可热。
凭借劳动力、税收和土地等多种优惠政策，越南正成为不少国内安防厂商海外投资，实现本地制造和业务本地化，满足国际客户需求的重要地区之一。
如今，越南正在成为东南亚第三大电商市场，也是东南亚增速最快的市场。
据相关数据显示，目前越南有超7000万社交媒体用户，为社交电商的发展提供了优质的土壤和环境。2023年越南电商市场规模达160亿美元，预计2025年市场规模可达240亿，年均增长率超20%。
与此同时，越南五大热门的电商平台（Shopee、Lazada、Tiki、TikTok Shop、Sendo）的总收入也在继续大幅增长，到2024年将达到310万亿越南盾，比2023年增长35%。
在市场需求和电商渠道双拓展的前提下，足见越南安防市场的红利可观。
在此背景下，Temu也不甘示弱，加入越南电商行业战局，于今年十月上线，依然是熟悉的疯狂营销，极具吸睛的低价策略、包邮到家、拉新返佣、高度的打折力度等等，掀起了一股热潮。
然而，这一系列操作，让Temu赢得了社交媒体的热度，也遭遇了一些负面舆情，本土商家的不满、政府监管施压、其他电商平台的竞争加剧等接踵而来。
阻碍重重
据了解，目前Temu平台的订单已经无法办理进入越南的海关清关手续。
与此同时，越南工贸部表示，在Temu获得所需批准之前，海关当局不会对通过该平台交易的货物进行清关。
按下暂停键之后，Temu的运营暂时中止。
Temu对外表示，向越南电子商务和数字经济局以及工贸部申请，注册在越南经营电子商务服务的许可证。
然而，暂停多久，许可证多久审批下来，都是未知数。
此外，Temu在今年7月，因平台罚款和扣货款等问题，约有200多名中小商家“围攻”位于广州的拼多多跨境电商平台Temu运营公司。8月，美国21个州的总检察长一同致信，要求Temu必须在30天内回答是否收集了美国消费者的数据，收集了哪些数据。这封信还要求Temu阐明它与中国政府的关系。
在重重阻碍面前，狂飙的Temu是否还是低价IPC的新选择？
不可置否，即便已经占据越南电商市场半数份额的Shopee、Lazada等，低价也是其营销策略的杀手锏。
此前，CPS中安网观察到，在Temu平台，安防类目的WIFI枪机、球机、灯泡摄像头、太阳能摄像头、看护摇头机、迷你Wi-Fi摄像头等主要品类，具备5GWi-Fi、无线、夜视等功能的产品好评更多。
同时，从热销产品的价位来看，10-15美金的销量售出超10万件，足见低价产品的市场需求体量庞大，也有待持续开发。
“跨境电商平台的安全性和稳定性，是出海厂商们关注的重点，特别是低价品类，也广受IPC厂商的青睐。”正如业内人士剖析。
结语
在全球电商发展最迅速的东南亚，泰国、越南、印尼等都是跨境电商平台的重要阵地。
然而，Temu已接连碰壁，从10月被印尼拒之门外，至11月被暂停越南业务，低价对本地的中小企业带来不小的冲击。
可以看到，过去一年，东南亚多国也逐步加强了对外来跨境电商的监管，越南也并非个例。
在上线一个月的Temu之外，已在越南运营了2年之久的SHEIN等也有同样遭遇，均是没有向该国的工贸部注册。
博弈已然开始，越南的制裁也表明，出海的跨境电商平台完成合规建设，才能更好地实现本土化运营，在合规合法的范畴内实现盈利才是长久之计。